体育经济观察:央视不考虑盈利,导致“免费观赛”固化思维的形成
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9月10日讯:至于央视没有播出国足18强,《体育经济观察》发表评论称,目前国内全民付费观看大门已经被推开。中日之战开球前半小时,央视是否播出中日之战,终于得出了盖棺定论的消息。9月5日18:00,央视体育官方号在微博上发表声明称,由于“对方报价仍极高”,最终坚持国家利益至上的原则,坚决抵制国内外资本扰乱体育版权市场的行为。央视声明一出,舆论哗然。有声音站在央视这边,认为亚足联的公司AFG“哄抬”了版权。
首先需要明确的是,爱奇艺体育购买的是18强赛的转播权,而不是版权分发权。据体育经济观察,亚足联独家掌握了本次18强赛的版权分发权。因此,央视和咪咕并没有与亚足联就版权价格达成一致,而是在网上传播的爱奇艺体育抬高了版权价格。但也许央视体育声明的帽子太大了,这个声明在发出后一个多小时主动在微博删除,央视体育站也找不到。外界不知道是什么原因删除的声明。
爱奇艺体育是一家商业公司,是一个市场化的体育广播平台。他们所做的就是购买版权来生产体育内容,并利用这些体育内容来盈利,从而继续购买版权并重新生产。这是一个符合国际体育市场玩法的商业逻辑,但在今天的国内体育市场,它被认为是“你为什么要收钱看球”。大多数球迷仍然有这样的体育知识。换句话说,如果爱奇艺体育没有赢得18强的版权,那么中国10多亿人没有正式的渠道观看我们国家队的重要比赛。
在国内体育版权的漫长历史中,爱奇艺体育留下了自己的印记。爱奇艺体育打破了中国体育赛事转播的传统,成为了“第一个吃螃蟹的人”。有声音认为,爱奇艺体育支付独家播出国足,有望开启一个属于中国体育的全民支付观看比赛的时代。从体育经济观察来看,这种说法并不完全正确,但至少这一次,爱奇艺体育支付独家播出的国足,让业界看到了全民支付观看比赛的希望。对于体育行业来说,支付观看比赛的重要性不言而喻,尤其是对于国内的竞赛业态。
现在央视单方面说价格太高,不买版权,对中国体育产业来说是一件“好事”。原因是利用市场行为的价格机制,筛选出不认可其价值和价格的潜在买家。从商业行为的角度来看,买卖完全是自愿行为,对于一个标的物的价格和价值认定没有公平的标准。因此,具体来说,央视和咪咕不认可18强赛的版权价值,所以他们不买单。但是爱奇艺体育认可这个价值,最后只有爱奇艺体育一个人播出,所以从商业角度来分析是完全合理的。
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